珠宝品牌Pandora11月有机增长 线上销售抵消实体下滑

今年的疫情对于奢侈品行业来说真的打击巨大,尤其是欧美市场,本身欧美国家就是奢侈品行业发达的国家,而今年的疫情却肆意在欧美地区蔓延。自10月份疫情再度爆发以来,许多奢侈品公司已经濒临破产或者无力运营。

丹麦时尚珠宝品牌Pandora(潘多拉)今年的业绩也不免受到了影响,此前公布的2020年第三季度财报(7月到9月的)可以看出营收出现了同比5%的下滑,但是并不严重。虽然疫情导致的不确定性和挑战依然笼罩着奢侈品行业,但是Pandora不走寻常路,表示要即时更新业绩信息。

在最近,Pandora就公布了十一月的业绩关键财务数据,数据显示,在十一月当中,Pandora的销售额已经开始出现了同比增长。增长的原因是因为线上销售强势,顺利抵消了线下销售业绩的下滑。并且在11月份,Pandora大约有10% 的商店暂时关闭。

公开资料显示:丹麦珠宝品牌潘多拉珠宝是全球三大珠宝品牌之一。始于1982年,由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式,从而使PANDORA潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。

Pandora线上销售强劲表现,早在第三季度中就有显现。根据Pandora公布的2020年第三季度财报业绩显示,Pandora销售额同比下滑5%至40.7亿丹麦克朗(约合人民币30.9亿元),其中,Pandora的线上销售额大涨89%,占到第三季度销售总额的21%。所以,十一月份即使因为疫情导致实体门店关闭、线下销量下滑,但线上销售依然延续着第三季度的强势增长。

在第三季度当中,Pandora的大部分市场的销售额都恢复了增长,七个市场中有五个市场呈现增长趋势,它们分别是:英国市场销售额同比增长17%至6.17亿丹麦克朗;意大利市场销售额同比增长1%至4.84亿丹麦克朗;德国市场销售额同比增长23%至2.33亿丹麦克朗;美国市场销售额同比增长18%至9.01亿丹麦克朗;澳大利亚市场销售额同比增长6%至2.25亿丹麦克朗。

而唯独中国市场业绩呈现下滑,销售额同比下降23%至3.50亿丹麦克朗。法国市场销售额则维持着同比持平,为2.22亿丹麦克朗。

如今十一月份因为线上业务表现强劲,Pandora的销售额出现了有机增长,该奢侈品牌在第四季度会不会彻底恢复增长呢?我们会持续关注,大家敬请期待。(来源:来源: 品牌服装网



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