珠宝行业的较量 看莱绅通灵天猫旗舰店如何抢占市场先机

随着新消费主义的来袭和新消费力量的形成,使得人们的消费观念发生了转变。以典型的珠宝行业为例,以往人们购买珠宝饰品的目的主要是出于婚嫁、送礼等,现已延伸到自我奖励或满足自身日常穿搭。如此转变,使得珠宝饰品的消费频次得到了大幅度的提升。根据2020年天猫发布数据显示,天猫平台珠宝首饰成交额年均增长率50%,发展态势极为可观。在整体行业形势良好的背景下,如何在行业中拔得头筹,成为了各大珠宝品牌争相努力的目标。作为知名珠宝品牌之一的莱绅通灵,通过多方面的调查研究,作出针对性的策略布局,为品牌夺得先机,引领了新消费主义浪潮。

莱绅通灵品牌深知,想要在行业中拔得头筹并得到长远立足,就少不了对当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代的“争夺”。因此,莱绅通灵在洞察了他们生活习惯和消费需求变化的基础上,作出了一系列的战略布局。

莱绅通灵天猫旗舰店如何时变之应 以年轻化策略持续赋能发展

莱绅通灵了解到Z世代作为互联网的原住民,相比于传统的线下门店销售模式,天猫、京东、直播等电商销售模式才是他们习以为常的购物途径。莱绅通灵不仅在天猫和京东都设立了旗舰店,品牌CEO沈东军更是在20年就亲自空降Leysen莱绅通灵天猫直播间,狂撒粉丝福利。莱绅通灵的一系列举动,不仅适应了Z世代消费群体的日常消费习惯,还促进了品牌线上和线下销售流量的转化,为品牌长远发展作出了重要战略布局。

但是,销售究其根本是一场社交活动,想要让Z世代了解并认同莱绅通灵品牌,就要真正融入Z世代社交圈层。为此,莱绅通灵在Z世代较为常用的微博、抖音、微信公众号等社交平台都设立了品牌官方账号,通过此举加深年轻消费者对品牌的了解欲,从而获取关注度。

除此以外,为了让新消费群体能够以更直观的形式了解品牌,莱绅通灵先后起用了知名演员唐嫣为品牌代言人以及知名演员魏大勋和人气明星黄明昊为品牌大使,持续加热品牌话题度,从而为品牌不断造势。

莱绅通灵天猫旗舰店如何时变之应 以多系列应对多种消费需求

莱绅通灵品牌深知,各种营销策略手段只是引流的前奏,想要实现流量转化,还得对珠宝的材质、款式、风格、技艺等方面再进行悉心琢磨,致力于满足不同消费群体的多种消费需求。

据不完全统计,莱绅通灵品牌已经向市场推出了王室克拉钻系列、皇家博物馆系列、 蓝色火焰系列、女王系列、王冠系列、王后系列、王室马车系列,茜茜之星等十多个系列珠宝,为消费者带来了很多不同风格的精美珠宝,让每个消费者都能在莱绅通灵线下门店、官网、天猫、京东旗舰店内找到心仪的珠宝饰品。

其中,王冠系列珠宝设计是莱绅通灵以代表王室独特的印记“王冠”作为设计灵感,用于纪念博杜安与法比奥拉的纯洁美好爱情所打造。因其“冠冕今生,将爱永恒”的美好寓意,得到了很多恋人的追捧青睐。

莱绅通灵珠宝面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成,以变应变,以具有前瞻性的战略布局和精美的珠宝设计,在珠宝行业百花齐放的情况下,占领先机,获得了主力消费群体的喜爱。如果看完这篇文章的你,想要对莱绅通灵有进一步地了解,不妨双十一前去莱绅通灵官方旗舰店看一看,让精美的珠宝饰品带你领略品牌背后的故事。



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