爱丽珠宝:ID + IP产品战略布局,打造第一核心竞争力

进入充满不确定性的2020年,疫情的爆发极大地冲击了传统线下行业。高度依赖用户体验和品牌服务的珠宝行业,不可避免地进入了变革时代。

在行业洗牌时期,有一个珠宝品牌——爱丽丝爱丽丝。凭借ID + IP与国际设计师的产品策略,爱丽丝深化了原创设计之路,凭借多款“热门”产品在珠宝行业脱颖而出。在今天这个时代,谁真的有了“热钱”,谁就能迅速在这个行业站稳脚跟。

“她的时代”浪潮下珠宝行业的变迁

根据欧睿数据显示,2010年至2018年,中国珠宝行业的市场规模逐年增长。2018年,中国珠宝行业市场规模为6965亿元,预计到2022年将超过8700亿元。

在庞大的行业用户中,近75%的家庭消费决策由女性主导,根据国泰君安研究报告的数据,预计2020年女性市场规模将达到4.5万亿。在高端珠宝领域,女性消费者的比例远远超过男性。崛起的“她经济”已成为推动珠宝市场持续增长的重要力量。

因此,女性“个性化、休闲、独立、感性”的消费特征将推动珠宝行业产品和服务的创新,从而满足新的消费需求。他们对产品的追求没有改变。如今,首饰产品的风格、风格和工艺已经成为消费者购买前考虑的因素。在珠宝行业,R &D设计通常是核心因素。一个好的产品设计,即使是一个小小的产品创意,都能吸引消费者的热情追求。目前,为了“俘获”更多的用户,各大珠宝制造商也在努力提高产品设计能力。

丘吉尔说过:不要浪费好的危机,每一次危机,都有隐藏的机会,危机越大,机会就越大。爱丽斯珠宝如何在逆潮流中赢得整体市场的增长?也许你看到的总是外表。比如《国花》系列、热门IP合作等,人们真正的内核工作可能在几年前就开始了。

产品系统,必须ID优先

爱丽丝珠宝于2015年正式成立,品牌定位为国际设计师品牌,也是中国第一个国际设计师品牌。正因为这样的定位,Alice珠宝吸引了来自世界五大洲的数百名原创珠宝设计师。爱丽丝珠宝以各国国花为主题,打造出瑰丽多彩的国花艺术首饰,迅速占领国花首饰的蓝海市场,成为品牌专属ID产品。

据爱丽丝珠宝首席执行官郑春风先生介绍,天然花卉一直是珠宝产品设计中受欢迎的元素,但爱丽丝是第一个以国花为主题的珠宝品牌。爱丽丝重新诠释了这个流传了几千年的“精神象征”。爱丽丝将国花精神注入闪亮珠宝中,为每一位代表“独立、自由、敢于冒险、追求真爱”的新女性提供一颗配套的国花珍珠。

没有女人能抗拒花的魅力。爱丽丝珠宝选择将“花”制作到极致。她观察了46种花卉,捕获了超过36000个花卉动态样本。独特的产品设计和生产理念,立志让每一件首饰都形成一朵曾经鲜活的生命之花



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