可爱的兔爷变身黄金转运珠,威严的天坛化作金镶玉饰品,老北京的钟鼓楼、琉璃小狮子也能让你轻松上手、充满元气……当一套国潮范儿的首饰摆在眼前,你会为创意创新买单吗?周大生携手完美世界控股集团,共同将文创大赛优秀作品孵化为国潮首饰,8月20日,周大生与完美世界控股集团联名限定系列产品正式在周大生天猫旗舰店上线。

2020年,为推动北京文创产业发展、加大文旅融合,完美世界控股集团和北京市东城区文化和旅游局共同主办第一届“故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”,周大生作为重要合作伙伴积极参与其中。大赛围绕天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、景泰蓝、东四胡同博物馆、兔儿爷、面人、风筝等文化元素展开创作,历时3个月,共收到来自全国300多所高校的2228名学生报名,收集有效作品140幅,最终从108幅入围作品中严格评选出34幅获奖作品。

为了更好发挥出大赛的创新孵化作用,打通从作品到产品的“最后一公里”,周大生携手完美世界控股集团在赛后共同探讨,推进对优秀获奖作品的孵化生产,这次上线的联名限定系列就是周大生与完美世界控股集团历时8个月,从大赛优秀获奖作品中挑选、继而精心打磨出的首饰产品。

该产品系列包括“2020年故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”文创产品类一等奖金镶玉首饰设计作品《故宫以东》、创意形象类二等奖作品《东狮印象》、创意形象类人气奖作品《鼓宝》、创意形象类优秀奖作品《潮流兔儿爷》。其中,以北京天坛作为主元素的“故宫以东”推出一套金镶玉文创首饰;而以钟鼓楼、兔爷、东狮为主元素的三款足金转运珠将打造为“元气满满系列”。本次在周大生天猫旗舰店上线的就是“元气满满系列”的三款转运珠。

千百年来,华夏民族从未停止过追寻美的脚步,时代更变,国力强盛,历经千年薪火相传却愈发闪耀的文化传统,越来越受到华夏儿女的喜爱和追捧,国潮国风文化、汉服文化的盛行充分地彰显了民族自信和文化自信。

近年来,国潮珠宝也深受国内年轻消费者推崇。周大生聚焦Z时代、Y时代人群,面向有一定文化审美及文化消费能力的年轻群体,以现代审美结构和佩戴习惯不断地进行时尚创作,在本次设计大赛的作品孵化过程中,充分发挥自身强大的设计能力以及对北京传统文化的理解能力,推出了富有意趣的上述产品。

对于此次合作,周大生方面表示周大生品牌根植于中国,绽放在华夏复兴的春天,这次合作不仅促进了大赛文创设计作品的落地,用真实市场销量去考验这些融合传统文化元素的新锐设计作品能否真正打动消费者,同时也是希望有更多的青年人能够共同以无限的创意热情,去挖掘中华传统文化背后的故事,创作出更多优秀作品,继而为传承中华民族的传统文化增添华丽的一笔!

在这次联名限定系列上线同时,2021年故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛也即将拉开帷幕。在新一届的大赛中,周大生将继续与完美世界控股集团合作,以更精细化的赛场设置精准覆盖更多专业的学生,同时引入更多传统文化元素,激发和引导学生用更大胆突破的方式,通过优秀的珠宝设计作品来理解和诠释传统文化。周大生将结合品牌实际需求规划比赛命题,凡在该赛场获奖的优秀作品都有机会成为周大生新品系列产品,不仅被孵化生产而且将进入到销售渠道,接受市场考验。这些优秀作品的创作者也有机会,与周大生的设计师们一同参与设计优化工作,获得宝贵的实战经验。