施华洛世奇二次裁员1600人 人造珠宝路在何方?

7月25日报道,奥地利珠宝集团施华洛世奇宣布,计划在其奥地利总部裁员1600人。裁员将分两步进行,预计今年秋季将至少裁撤1000个工作岗位,2022年之前继续裁撤600个工作岗位。这也意味着该集团总部员工人数将减少1/3。据悉,裁员原因是为了应对激烈竞争和新冠病毒流行造成的损失。而这也是施华洛世奇今年宣布的第二次裁员,在今年的6月份,该集团才刚刚宣布,亚洲和美国市场由于新冠疫情需求下降,决定在全球范围内裁员600人,其中包括总部200个职位。

施华洛世奇还宣布进行重组计划。据媒体报道,今年3月,施华洛世奇此前任职18年的家族传人 Markus Langes-Swarovski 退出执行董事会,不再执掌公司运营;今年5月,施华洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 担任首位全公司范围的创意总监。

据奥地利通讯社报道,根据施华洛世奇的重组计划,该集团还计划将旗下的珠宝、家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务进行合并。

疫情期间,国际奢侈品市场遭受重创,其品牌2020年第一季度销售额亦出现大幅滑落。借人员调整之机,该集团也将基于重新定位的初衷进行重组,从根上改变原有组织架构和业务模式。Robert Buchbauer也强调,该重组变动对于确保集团长期发展至关重要。

近些年,随着市场需求逐渐转向高端珠宝,以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振。为了迎合线上线下日益融合的趋势,施华洛世奇主动变革,2019年在米兰开出全球首家水晶工作室(Crystal Studio)。该工作室着重交互性和数字技术,融合了施华洛世奇所有创新概念和技术。该集团还曾计划,将该工作室复制到中国北京、上海、香港和美国洛杉矶。2020年还将入驻伦敦和东京。但该计划被突如而来的疫情打乱。

施华洛世奇创立于1895年,旗下拥有Swarovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大业务。施华洛世奇集团目前在全球拥有34500名员工,旗下品牌施华洛世奇在全球170多个国家和地区拥有3000多家门店。2019年,施华洛世奇年销售额为35亿欧元,其中,Swarovski Crystal Business的年销售额为27亿欧元,Tyrolit的年销售额为6.76亿欧元,Swarovski Optik的年销售额为1.56亿欧元。(来源:环球网)



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