从珠宝起家的宝格丽会成为LVMH腕表领域的“王牌”吗?

LVMH,全球最大的奢侈集团,旗下拥有着近80个知名品牌,覆盖葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、腕表及珠宝、精品零售等领域。而在腕表这个传统硬奢领域,LVMH旗下的Hublot宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅、Zenith真力时、Bvlgari宝格丽等,每一个都是大家耳熟能详的品牌,且都有着各自辉煌的品牌历史和传统,在高端制表业中,有着坚实的市场地位。

在这些腕表品牌中,宝格丽是唯一一个以珠宝起家的奢华品牌。已经有着136年历史的宝格丽,继承了古希腊和罗马历史精髓,在融入瑞士高端制表工艺的同时,打造出了属于自己风格的腕表佳作。近年来,宝格丽在腕表行业的“持续发力”,也让更多人成为了宝格丽腕表的拥趸,宝格丽在LVMH集团中的“王牌潜质”开始展现。

运动爆款的精心打造

随着全球奢侈品消费的年龄层不断年轻化,富有设计感的运动款腕表,已经成为市场的主流。瑞士高端制表业的“三驾马车”,百达翡丽的鹦鹉螺、江诗丹顿的纵横四海、爱彼的皇家橡树,都是关注度极高的运动款。他们都有一个共同的特点,都是由尊达大师设计的,就外观设计方面,有着世界级的顶尖水平,具有极高的识别度,并且日久弥新。

高奢的品牌形象,加上具有设计感的外观,显然已经成为了运动爆款的两个“必要条件”。宝格丽旗下的OCTO系列,则是兼顾了这两大特质。在设计方面,同样是尊达大师操刀设计,外圆内方又似圆非圆的设计,也是我们似曾相识的尊达风格。

在OCTO系列下的表款有很多,从基础的钢款三针、计时,到贵金属、镶钻,再到复杂的陀飞轮、三问表、镂空表,OCTO系列都有涉及。在2017年的日内瓦高级钟表大赏(GPHG)中,宝格丽品牌OCTO系列Finissimo Automatic自动上链腕表和Finissimo Tourbillon Skeleton镂空陀飞轮腕表分别斩获“最佳男装表”和“最佳陀飞轮&擒纵机械表”大奖。

由此,我们也可以发现,无论是外观设计、机芯实力,还是行业认可度,宝格丽OCTO系列都有着令人惊叹的“后发实力”。讲到这里,您或许能够发现,宝格丽OCTO系列已经具备了和百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿纵横四海、爱彼皇家橡树一样的“爆款潜质”。吴亦凡、易烊千玺、王大陆、袁弘、朱正廷、林彦俊等诸位明星的站台,也让宝格丽OCTO系列充满了“明星气质”。

女表领域的弯道超车

不得不说,从目前国内的“玩表”的主力军还是以男性为主,机械腕表的独特机械质感,也是直男们爱不释手的主要原因。这样一来,“女表友”就显得异常稀缺了,女表在网络上关注度低也就不难理解了。

和网络的“玩表氛围”不同,现实生活中,女表则是有着“半边天”的地位。谁说,“玩表”就是男士的专属?女性对于腕表也是有着自己独特的追求,这一点和买车其实有点像,女性在选车的时候,关注更多的是品牌和外观。对于汽车的三大件、配置等方面,绝大多数的女性就未必懂了。在选表方面,其实也是一样,品牌和外观就成为了直接购买的主要原因。

我们可以发现,宝格丽品牌主打的B.zero1、SERPENTI、BVLGARI BVLGAR、Divas’ Dream系列,在珠宝领域有着无数拥趸。而这些经典的系列和设计,在宝格丽的女士腕表中也得以继承。这就让宝格丽女士腕表有了自己独特的风格,除了腕表的计时功能,更像是一件夺目的珠宝,至于腕表采用了什么机芯,动力储备有多少,这些“直男们”关注的重点,对于女士腕表来说,或许就显得不那么重要了。

在这里,笔者还得提到一个非常小众的顶奢领域。那就是高端珠宝领域,这领域的产品并非“量产品”,有着独特的设计风格,采用很多珍贵的材质,除了产品的稀缺性,极高的售价也注定是小众顶层消费者的选择。宝格丽作为一个珠宝起家的奢华珠宝品牌,在高端珠宝领域的实力自然是毋庸置疑,这一领域的经验运用到腕表领域,打造出来的每一款高端珠宝腕表,都可以堪称“艺术品中的艺术品”,不仅腕表本身价值极高,更拥有一定的收藏价值。

前不久,宝格丽推出的Divas' Dream三问报时孔雀石腕表(型号:103282)就是很好的例子。孔雀石打造的“孔雀绿”表盘,白色18K金表盘镶满钻石,搭载了宝格丽品牌自制BVL 362超薄三问报时手动上链机械机芯,采用双音锤三问报时,拥有42小时动力储存,机芯厚度仅为3.12毫米,这样也其成为了宝格丽品牌迄今最为纤薄的三问报时女士腕表。

这样看来,宝格丽品牌在女士腕表领域的布局就渐渐清晰了。一方面,沿袭了品牌在珠宝领域的知名度和设计,打造出具有珠宝装饰效果的腕表产品;另一方面,在高端珠宝腕表领域,宝格丽更有着打造“艺术品中艺术品”的硬实力。这样全面的布局,足以让品牌在腕表领域实现“弯道超车”,占据女士腕表领域这一重要市场的第一梯队。

未来发展的三大看点

关于宝格丽腕表未来的看点,笔者认为主要有三个方面。第一是技术方面的储备,从宝格丽近些年在GPHG屡获重要大奖,我们也可以发现宝格丽腕表在机芯制造水平方面,有着非常深厚的自主研发能力。世界上公认的三大复杂高端制表技术,“陀飞轮”、“万年历”、“三问”,宝格丽均已经掌握并运用到其产品之中。有了这样的技术储备,也让宝格丽在腕表的设计方面,有了更多的想象空间。拥有强大机芯实力的宝格丽,也将会改变消费者对于宝格丽腕表的印象。

第二,除了传统腕表领域,智能腕表也是未来发展的重要趋势。就以苹果为例,2019年Apple Watch全球出货量为3070万枚,全球智能腕表领域市场总量已经将近8000万,未来成为“年销售亿级”市场也只是时间的问题。反观瑞士传统制表,整个瑞士手表行业总出货量为2110万,比2018年的2420万下降了13%。这也说明了一个问题:传统腕表仍然有着很大的市场,但更多的消费者正在转向智能腕表,这是一个非常巨大的新兴市场。

LVMH作为全球最大的奢侈品集团,旗下的TAG Heuer泰格豪雅已经推出过了三代奢华智能腕表了。和苹果Apple Watch相比,TAG Heuer泰格豪雅智能腕表主要是面对的万元以上的市场,能够兼顾传统腕表的奢华和智能腕表的科技,满足高端客户对于智能腕表的体验和要求。此外,独特定制的运动APP,也有着不一样的体验。

除了TAG Heuer泰格豪雅,LVMH旗下的当家品牌LV路易威登,也有着智能腕表的布局,并赢得了不少品牌拥趸的青睐。LVMH在智能腕表的布局,在整个奢侈品领域中,都是非常领先和超前的。TAG Heuer泰格豪雅的智能腕表更偏向于奢华运动,LV路易威登的智能腕表则更偏向于奢华时尚。

未来,我们也不排除宝格丽品牌会推出智能腕表的可能性。毕竟,从目前来看,智能腕表还是一个高速增长的领域。在高端市场智能腕表市场,还是有很大的潜力。随着技术的不断迭代,未来的智能腕表在功能和性能方面,其实还有很大进步的空间,不容忽视。

第三,针对越来越年轻的奢侈品消费者,宝格丽果断选择了吴亦凡作为全球品牌代言人。吴亦凡不羁的个性、果敢创新的风格,与宝格丽的精神内涵是相呼应的,能够更好地向年轻一代诠释品牌魅力。正所谓,“得年轻者,得未来”。未来的宝格丽,值得期待。

 


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