天猫国潮:挖掘宝藏品牌,弄潮中国珠宝设计

中华珠宝网,在这个让人眼花缭乱的互联网时代,要“网红”一个品牌很容易,也很难。

对于珠宝首饰行业来说更是如此。老字号品牌是品质的保证,但那些“华贵”、“端庄”的传统设计思路已经很难带货了。而在它们身后,有一批想法、态度俱佳的新锐独立设计品牌正精准地踩着潮流的点,等待更多的年轻消费群里发现自己。

这是一条开放的赛道,老字号或者新品牌,谁都有机会成为下一个“爆款国潮”。

为了帮助老字号焕新颜,同时助推新锐品牌快速增长,天猫国潮联动“老庙黄金”、“潮宏基”等老国货珠宝品牌,和zengliu、何方等一批新锐独立设计品牌,推出国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发。同时,天猫国潮还以中国传统节气文化作为切入点,与中国珠宝饰品品牌们演绎节气美学,打造节气大片,希望用最潮的方式将中国传统文化与珠宝设计推送给更多年轻人,助力国潮搅动珠宝首饰行业,赋能中国品牌。

跟上潮流,老字号焕新颜

“老庙黄金”、“潮宏基”、“谢瑞麟”、“周生生”……这些老字号国产品牌的质量信誉很是过硬,却渐渐难以走进年轻消费者的朋友圈。

老字号急需焕新颜,而跨界合作是屡试不爽的绝招。比如中国黄金的葫芦娃联名款,就是老字号品牌与“老字号”IP的创新联动。葫芦形状的坠子,既在寓意上融合了“葫芦谐音福禄”,又在设计上以简约,精致吸引了用户的目光。

(中国黄金-咪咕金刚葫芦娃镂空吊坠)

找“梗”也是老字号变脸的好办法,圆滚滚金灿灿的转运珠每个牌子都有,但设计成中国风小锦鲤的只有Fussem一家,萌萌哒的外形加上互联网式的许愿方式,深深吸引了热爱“转发这条锦鲤”的玩梗青年们。

(Fussem黄金锦鲤串珠)

而老庙黄金的珐琅项链和周生生的皇冠戒指纯粹靠颜值来打,也证明了老字号国货有非常优秀的设计能力。

(老庙黄金珐琅项链)

(周生生皇冠戒指)

极速崛起,新贵实至名归

相比老字号们的努力“试探”,新锐独立设计品牌则大胆得多,它们中的大部分摆脱传统珠宝产品的象征涵义,用“颜值即正义”的态度从年轻人的日常生活里挖掘美和趣味。

因而我们就看到zengliu的运动系列、十二生肖系列、雏菊系列的清新可爱;何方野餐系列、吃豆人系列的优雅俏皮;以及fellala的蜜蜂系列和石榴花耳钉的轻奢浪漫。看到这些让人或沉醉或莞尔的设计,就会明白为什么这些有想法又有态度的独立设计品牌会成为国潮“新贵”。

(zengliu运动系列)

(何方野餐系列)

在天猫平台“孵化”出来的“新贵”们不仅在品牌的调性、设计方面让人惊艳,业绩也实至名归。在天猫的珠宝饰品分类里,总计有20个新锐商品和去年相比增速3544%,新锐品牌新客增长(新客同比增长)82%,子品牌孵化15个,它们正在这个优质的生态环境中恣意生长。

天猫国潮,“爆款制造er”

近两年来,优质国内品牌加上天猫的平台效应,天猫国潮涉足多个行业,帮助制造了一个又一个爆款网红,并依托大数据,为品牌搭建了全生态链的营销解决方案。

此次进入珠宝设计行业,既通过为“中华设计奖”参赛作品的创意保护和商业变现提供支持,发掘优秀的设计作品,又能帮助品牌将优秀的设计落地成产品,以最直接的方式抵触达消费群体,以打通上下游的方式来打造全新的潮流消费及体验模式,实现国潮的“出圈”传播。

在汇聚了众多潮流爱好者和国际顶尖潮流品牌的天猫平台,国潮越来越受到瞩目,东方美学和中国气质也正在这里风生水起,国潮已成为新的潮流趋势!



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