周大生珠宝牵手任嘉伦奔赴闪耀人生

签约品牌代言人,借助明星效应引爆品牌势能,已成品牌营销中的常见打法。想要选对代言人,找准传播契合点,并实现明星营销突围和价值最大化,并不是一件容易的事。

许多品牌签约明星代言人,往往会单纯追求流量,而忽视调性契合。实际上,当今新生代消费者有明确的主张、生活态度和价值观,所以在选择明星代言人时,明星与品牌调性的契合度,显得尤为重要。

因此,作为中高端主流市场钻石珠宝领先品牌,周大生珠宝把目光瞄向了手握多部热门爆款大剧的实力演员任嘉伦,携手进行了一次完美的“高调”官宣。

调性契合,才能奔赴闪耀

主演《锦衣之下》、《周生如故》、《一生一世》等多部大剧的实力派演员任嘉伦,近期凭借优酷首部热度破万大剧《恰似故人归》,再一次引发极高的关注度和讨论度,商业潜力无限。乒乓球运动员出身的任嘉伦,因为对演艺事业的热爱而转战娱乐圈。从唱跳到演员,他始终秉持初心,逐梦前行,不断品味千面「任」生。

这也是周大生珠宝与任嘉伦一见如故的原因——不断突破与超越,成就心中的璀璨之光。

深耕珠宝行业20多年的周大生,如今在全国拥有4500+门店,已是门店数位于国内珠宝首饰品牌第一梯队品牌。在强者如林的国内珠宝市场,周大生珠宝能脱颖而出,主要得益于其对品质的把控和坚守。周大生珠宝还不断探索创新高品质钻石新切工,以智慧用匠心打造臻品,与时代的力量对话,始终坚持“缔造珠宝王国”的梦想。

心怀热忱,奔赴闪耀。正因为这种高契合度,让品牌与代言人相互加持,通过代言人多面形象将周大生品牌理念更具象化传递给消费者,共同联结碰撞出火花,和消费者一起成就“璀璨”。

围绕品牌与代言人高契合度,共建营销新理念

任何明星营销活动,都应该有一个支撑整个传播的契合点。周大生珠宝签约任嘉伦,一起“蓄‘饰’待发,开启闪耀之旅”。既暗含了官宣代言人的意思,同时又包含了任嘉伦、周大生珠宝和消费者一起开启闪耀旅程的期许。

在官宣节奏和营销渠道方面,周大生珠宝开展多元化营销。在官宣前,先进行为期两天的预热,运用代言人角色元素和标签的创新方式埋下悬念,营造神秘感,调动粉丝关注度,为后期引爆话题埋下伏笔。

4月10日正式官宣,微博和抖音双开屏、微博热搜、大视窗等等黄金大曝光资源上线。#任嘉伦代言周大生# 主话题,网友热情参与提升话题热度,促使迅速登上微博热搜第六位,微博话题阅读次数6亿次,讨论次数148万。子话题#嘉伦如故,大生有约#话题微博阅读量也达到7000万。

4月11日,代言人任嘉伦生日,打造庆生海报、视频花絮福利吸引粉丝参与。此外为了进一步助力品牌宣传,周大生珠宝以代言人任嘉伦为核心,一举点亮北京建国门口、广州光仙森、深圳大招牌、成都鲸墙等9城C位地标,全面打响官宣大事件,引爆声量,给足了粉丝仪式感和“荣耀感”,为明星粉转化为品牌粉打下基础。

线上线下互动打造品牌明星cp,粉丝云集响应

周大生珠宝此次明星官宣,不只是品牌“自嗨”,而是变成粉丝高度参与的共同狂欢。

线上,周大生珠宝通过微博、抖音等社交平台,让代言人粉丝get到消息并迅速集结,并参与到官宣话题讨论中。同时借力任嘉伦担任主演的热播大剧《恰似故人归》,品牌与大剧授权联名出几款大尾巴鱼项链,并作为门店主推款,通过线上营销引导粉丝到门店。

线下,周大生还从门店设计、物料输出等方面,营造出浓浓的代言氛围,让前往线下邂逅的粉丝不负所望,并自主在线上发文,形成“自来水”式传播,实现流量裂变和品牌价值输出。

双向奔赴,开启新的闪耀征程

周大生珠宝围绕官宣任嘉伦为代言人而进行的线上线下营销,体现出品牌强大的营销“破圈力”,进一步深化品牌“为爱而生”的理念,提升品牌知名度。两者价值观相近,才能获得消费者的认可,并有利于后期传达双方契合点,通过明星与粉丝互动搭建有效沟通桥梁,最终奔赴闪耀。

周大生珠宝与任嘉伦的双向奔赴,随着全新品牌代言人任嘉伦的赋能,开启新的闪耀征程。



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