打响双十一!周大生×《请君》联名再上新,礼赞珍爱一生的爱情

由周大生珠宝代言人任嘉伦主演的《请君》大戏已迎来收官,从开播大婚高甜到虐恋,剧情跌宕起伏,狠狠抓住了观众的眼球,因断更连上微博热搜榜,受到网友的一众催更。在剧中,元丹作为重要的元素而展开剧情,可谓是男女主之间的爱情信物。圣女云羲为挽救陆炎性命,将自己的元丹给陆炎,而陆炎为再次与恋人相见,因此沉睡三千年。两人为彼此愿意不惜一切代价,得以在千年后相遇,这份千年的爱情羁绊,如命定情缘,注定了相爱之人的再次重逢,不由得让观众心疼而敬仰。双十一到来之际,周大生珠宝在本次营销中突破重围,以剧中独具意义的“元丹”为核心设计元素,将男女主之间“一朝情动,珍爱一生”的爱情理念赋予到珠宝中,与《请君》官方再度联手,强势推出合作联名款——珍爱翼生,以浪漫的情感设计概念,将这份千年不朽的爱恋表达得活灵活现,完美诠释“珍爱一生,缘定三世”的浪漫爱情,引来一波剧粉的狂欢。

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蕴含剧中元素的产品再次助阵,礼赞珍爱一生的浪漫情缘

“珍爱翼生”谐音珍爱一生,以任嘉伦饰演的陆炎佩戴的胸针为原型作简化设计,将金色羽翼作为整体架构。其中四颗耀眼美钻镶嵌点缀延展耀目光芒,用流畅的金质线条勾勒出金乌灵羽,辅以中国传统的花丝工艺描绘脉络肌理,造型丰盈立体而精致;将珍珠拟作女主的“元丹”点缀,18K金、钻石与珍珠三者融合却不失美感,精巧的设计反而为饰品增添灵动之姿,该款式契合剧中灵族圣女云羲为“金乌”化身的设定,将代表二人的细节元素融入款式设计中,以此传达出陆炎与于登登缘定三生的曼妙缘分,寄托出周大生珠宝对于美好爱情的无尽礼赞。

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此前《请君》开播之际,周大生珠宝就以剧中大婚的“中式传统婚嫁文化”为主线推出“请君赐轿、吉时请君、喜上花轿”等几款独具中国婚嫁传统文化的黄金系列饰品,很好拿捏剧情节奏与观众的观影情绪,另一方面也实现了影视剧IP联动的流量响应,使得周大生产品的热度得到进一步的提升。本次“珍爱翼生”胸针与链牌产品,是周大生珠宝根据《请君》剧情发展节奏推出的第二波联名产品,周大生珠宝结合《请君》中独具特殊意义的元素,巧妙与影视剧IP相结合, 融合年轻人喜爱的潮流趋势,将文创类珠宝产品的设计理念进行再创新,实现情感与美学的完美融合。

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在本次双十一预热中,周大生珠宝通过品效合一思维,打出全渠道营销组合拳,借助《请君》IP联名传递品牌观念,结合互联网潮流热点,驱动品牌创新,以新玩法新思路的创意营销拉近了珠宝行业与新时代年轻人的距离,实现破圈层的传播,为珠宝首饰赋予了其与众不同的生命力,也为珠宝行业摒弃传统营销思路树立了标杆。周大生珠宝将继续深入新世纪的时尚潮流中,将珠宝饰品与新时代理念完美结合,继续以契合年轻人理念与审美的珠宝饰品,开启新一轮珠宝年轻化布局,实现品牌强大的营销破圈。



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