连续十年上榜!周大生荣获2022年亚洲品牌500强

9月22日,由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜,周大生珠宝连续十年荣获“亚洲品牌500强”,位列2022年榜单第349位,与20个国家和地区的500个品牌一同入选,彰显强大的品牌实力。

此外,第十六届“蒙代尔·世界经理人成就奖”也于同期揭晓,周大生董事长兼总裁周宗文,与华为余承东、京东徐雷等30位杰出经理人获此殊荣。

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图:周大生上海加盟区域经理周令军出席活动并领奖

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图:周令军出席活动并代领了2022年“蒙代尔·世界经理人成就奖”

签约新代言人,深度营销持续提升品牌力

2022年,周大生珠宝官宣全新品牌代言人任嘉伦,并携手多个与代言人任嘉伦主演的电视剧IP,推出联名款全网热销。在节假日营销上,周大生从520、七夕节、中秋节、教师节、国庆节等节点切入,策划了一系列大型营销活动,在这场百花齐放的营销热潮当中突破重围,借助新代言人任嘉伦的影响力,通过全方位打造“人货场”矩阵,直面消费者多维度、多触点及多类型的消费习惯和需求,以独特的内容创意和营销新玩法,线上线下联动,升级消费体验,塑造品牌形象,推动终端销售和新店开拓。

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2022年,周大生以品牌为起点,以顾客为中心,以终端为触点,以品牌为基点,以产品做主体,以IP文化为灵魂,以数字化为工具,创新业务场景,开展立体营销,重建购买路径,扩大购买渠道,改变购买模式,重塑顾客体验,发挥品牌价值,创造投资效益,最终实现线上线下各个终端场景多流量、高声量、大销量的营销成果,深度营销持续提升品牌力。

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此前,在第十九届世界品牌大会上,世界品牌实验室发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。周大生以758.85亿元的品牌价值荣登2022年“中国500最具价值品牌”榜第98位,位居中国轻工业第二,彰显周大生品牌价值及其影响力。

黄金增长强劲,2022上半年营收同比增长83%

作为连续10年上榜的珠宝品牌,周大生2022年上半年疫情散发的背景下,公司实现营业收入50.97亿元,同比增长83%。面对新冠疫情反复和外部经济环境变化给经营业务所带来的严峻挑战,周大生公司进一步明晰战略规划,坚定品牌发展战略,聚焦经营计划目标,加速组织变革,强化激励机制,专业赋能层层贯彻到店,积极整合行业资源,推动融合发展新模式,激发渠道发展活力,着力强化品牌势能,省级服务中心业务深入稳步开展。截至2022年半年度末,周大生珠宝门店数量达到4525家,其中加盟门店4290家,自营门店235家。

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2022年上半年,周大生品牌进一步调整产品战略,确立以黄金作为主力产品、镶嵌作为核心产品的战略方向,加强时尚、文创类黄金的研发推广力度,在产品和文化层面充分打造差异化竞争优势。继2021年推出“非凡古法金”系列之后,正式发布了周大生“非凡国潮”黄金文创IP新品,推出兼顾文化审美和实用搭配美学价值的“吉祥布达拉”“如意普陀”“遇见国潮”三大系列产品;携手《国家宝藏》重磅推出集“国韵”“家庆”“藏器”三大主题的“中国国宝艺术典藏金品”,深度演绎东方文化艺术之美。国庆前夕,周大生携手品牌代言人任嘉伦主演的热播大剧《请君》,推出联名合作款,掀起黄金消费热潮。

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线上矩阵发力,品牌业绩稳定增长

在疫情防控逐步常态化的背景下,周大生更加重视新零售渠道发展,线上业务继续保持较好的发展态势,公司整体经营业绩保持稳定。

目前公司线上业务从图文电商、直播电商、社交电商三大模块展开。图文电商以天猫、京东、唯品会等传统电商平台为经营渠道,是线上业务的根基;直播电商目前主要覆盖淘宝天猫、抖音快手渠道,通过主播的人气、品质背书、直播沟通等可以促进低单价、配饰类珠宝饰品的销售,从价格、品类、特点上区别于线下门店,力图打造低单价、高频次、高复购的快消模式;社交电商平台以小红书、微信生态圈等为主,利用成本低、效率高的社群模式进行传播推广,让用户在消费的时候享受情感需求的满足。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。参与发布会的欧商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐认为,在当前的全球经济动荡中,品牌需要得到企业各方面的支持,才能更好地渡过难关。品牌建设不仅仅是通过营销完成的,销售也发挥了很重要的作用。品牌应该首先检视并衡量自身的销售渠道及销售方式,然后决定如何将销售过程和价值创造(包括客户价值和企业价值)建立起一个强大的关系,两者对企业的可持续发展至关重要,即如何通过把品牌价值和现实生态联系起来,并将其产品和品牌粘合在一起。

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对话主题:亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起

荣誉见证实力,周大生珠宝品牌市场竞争力突出,已成为中国乃至亚洲珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。未来,坚信周大生珠宝将继续坚定信念,持续探索和不断突破,塑造更加非凡的产品价值,不断满足用户消费升级和多元化需求,为亚洲珠宝行业高质量发展做出更大贡献。

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图:欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐

来自哈佛大学商学院管理学教授约翰·戴腾认为,目前亚洲品牌大部分都有着健康的发展以及良好的发展态势。首先,泛亚风格正在全球年轻人中兴起,在过去的一二十年里,亚洲品牌一直是一种热门的审美;其次,亚洲品牌有着深厚的文化底蕴,蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌。这方面,中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助;第三,亚洲品牌有一个非常大的消费市场。例如在美国,至少有五百万人非常认同中国品牌,这也是中国品牌的倚仗;最后在分销方面,人们更喜欢亚洲风格的零售商,而不再是那些高大上的店面。

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图:哈佛大学商学院管理学教授约翰·戴腾

世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为,随着消费者视野的不断发展,消费者与品牌的互动方式也将不断发展。品牌必须考虑其整个消费者体验,在线和离线的都需要。一切都应该在一个有凝聚力的品牌故事中汇集在一起,以便物理体验补充在线体验。品牌还可以通过创建一个真实的生态系统来扩展品牌沉浸感。世界品牌实验室顾问委员会副主席威廉·蒙代尔认为,新冠疫情影响了消费者行为,人们越来越意识到可持续性必须是每个人的责任。因此,品牌必须是持续发展的载体。

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图:世界品牌实验室顾问委员会副主席,美国电影制片人威廉·蒙代尔

关于【世界品牌实验室】

世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授倡议创建并担任首任主席,现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(SteveWoolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。



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