周大生珠宝喜获“深圳连锁品牌”双项殊荣

近日,深圳市连锁经营协会公布“2021年度深圳连锁经营50强企业”榜单,华润万家、沃尔玛、周大生珠宝等知名品牌纷纷上榜。值得关注的是一直领跑珠宝行业的周大生珠宝,在连续第11年上榜的同时,荣膺“2021年度深圳连锁品牌专卖20强企业”,位列榜单第一名,喜获双项殊荣。

探索融合发展新模式,周大生珠宝全国门店数量突破4500家

据悉,在疫情当下,面对日益激烈的市场竞争环境,周大生珠宝不仅没有放慢发展的脚步,还积极探索融合发展新模式,优化产品战略和革新运营管理模式,强化品牌势能,加速了品牌在目标市场的品牌拓展及渗透力。

根据公开信息显示,周大生珠宝全国门店数量已高达4504家,渠道规模位居国内珠宝首饰品牌第一梯队。在继续保持稳健的拓店速度的同时,对门店结构也进行优化和改善,提升整体门店经营质量,激发渠道活力,整合优质客户资源,全面助力渠道拓展。

周大生珠宝经过20多年深耕营运,已然成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。同时,自2011年起,企业已连续十一年获得世界品牌实验室(World Brand Lab)“中国500最具价值品牌”,品牌价值从2018年的376.85亿元上升到2021年的638.05亿元,位居中国轻工业第二。

情景风格珠宝迭代优化,周大生珠宝产品竞争力持续提升

2021年,周大生珠宝在强化以情景风格珠宝为体系的钻石产品优势的同时,加大黄金产品的研发和推广,配合新引入的省级服务中心合作方式开展黄金展销业务,带动品牌黄金产品批发销售收入高速增长。

与此同时,周大生珠宝自有的情景风格珠宝产品体系也在不断优化完善,2021年陆续推出了“星座极光钻石大师系列”,“纯粹·爱系列”,“环绕·爱系列”,“悦舞系列”,组织推动“大钻赋能”项目,产品竞争力持续提升,加大了品牌在大钻市场的占有率。

据相关报道得知,这一年,周大生珠宝还与戴比尔斯源钻之码(Code of Origin De Beers)合作开发新项目,以品牌“纯粹·爱”系列为首发,其采用的钻石都来自非冲突地区的天然之钻,且每颗钻石均有量身定制的代码和戴比尔斯源钻之码项目的钻石溯源报告,可以追溯这颗天然钻石是由戴比尔斯发现并开采的。这一项目,不仅满足了行业最高的标准,还协助开采矿区创造了更多工作、教育、卫生医疗和野生动物保护等机会。与此同时,周大生珠宝也授予参与项目的门店“戴比尔斯源钻之码”的授权牌,向品牌加盟商客户和终端消费者传递着极具社会正能量的钻石产品和荣誉。

通过近期周大生珠宝释放的相关物料,我们不难发现,品牌也在加强时尚类、文创IP类黄金的研发推广,围绕黄金产品的目标人群和应用场景等元素构建了“欢乐童年、浪漫花期、幸福花嫁、吉祥人生、美丽人生、璀璨人生”六大黄金产品线,大力推动了黄金文创的发展。

运营管理模式科学化升级,周大生珠宝实现线上线下一体化经营

在营运方面,周大生珠宝也不断创新营销手段,加速线上线下融合,提升终端门店精细化运营管理水平,释放增长动力,公司经营业务继续保持较好的发展态势。且在终端赋能方面,周大生珠宝优化升级了钻石产品配货模型,更有效发挥“情景风格珠宝产品体系”在终端消费者的精准匹配功能,从产品、陈列、形象、销售、激励等各维度进行系统性应用,大幅度提升钻石产品周转的效率。据了解,周大生珠宝配货模型的试点门店已取得良好的应用效果,为品牌下一步推进加盟店的经营思路革新、管理模式改善、配套机制落实及战略深度协同奠定了坚实基础。

世界百年未有之大变局与传统珠宝行业转型变更的历史性交织,是新时代给予的各珠宝品牌全面挑战,而周大生品牌以此为机,打造了全新的运营战略,让经营更加稳固、成效更可持续。我们相信,一个面对挑战,无惧无畏且能乘势而上的品牌,未来,一定也能引领行业实现了更多的突破与升级。



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