“蓝火真心钻”上市,莱绅通灵欲撬动Z世代婚恋市场

6月18日,比利时百年珠宝品牌莱绅通灵在无锡八佰伴中心举办明星见面会,品牌代言人黄明昊以一身白马王子造型的穿搭元气现身,与莱绅通灵的领导们一起发布“蓝火真心钻”新品,引发到场观众与粉丝的热情尖叫,将现场气氛点燃至高潮。

Z世代将在2022年成为珠宝市场的主要驱动力

据悉,莱绅通灵与黄明昊的合作源于2021年七夕,其身上明朗、阳光的少年气与秉承着“精益求精”理念的莱绅通灵默契相投,并为品牌注入了更多年轻的活力,向年轻化进程迈进,全力抢占Z世代年轻市场。

得益于中国经济崛起以及互联网时代的快速发展,成长于90年代的“Z世代”,成为消费市场的新晋主力军,钻石珠宝这类高档首饰行业则更是如此。据估计,中国Z世代人群已占首饰行业整体消费力的56%,Z世代将在2022年成为珠宝市场的主要驱动力。

Z世代群体中,年龄最大的已经26岁了!

这也就意味着,Z世代人群已经到订婚结婚的年纪了。

再观他们的爱情消费观,为爱情保鲜,约四成的Z世代表示会通过送礼物来传达爱意,其中超六成的Z世代女性表示最期待的礼物是承载另一半爱意的贵重首饰,而当Z世代步入婚礼殿堂,他们青睐于通过贵重首饰来见证宣誓。在追求仪式感的“Z世代”眼中,他们甘愿为了“爱”以及“被爱之人”付出更高层次的消费,这已逐渐成为了一种常态。

莱绅通灵正是基于这一点,推出今年的婚恋爆品“蓝火真心钻”系列

据了解,蓝火真心钻是百年来服务于欧洲王室贵族的莱绅通灵,为国王想送给王后一款代表真心的珠宝而设计打造的。设计师从源自皇室的Art Deco装饰艺术风潮中汲取灵感,以数条简约直线,勾勒出一枚心符号,这颗心,棱角分明却又完美契合,再由钻石切割大师,历经上千次打磨,切磨于钻石中,国王在火彩仪下,亲眼见到钻石底部这颗“真心”,由衷称赞道“这不是一颗钻石,而是我的真心”,而这一“真心切割”,更令整颗钻石释放动人心魄的璀璨光芒,仿佛一团淡淡的蓝色火焰在燃烧,“蓝火真心钻”浪漫而生,开启由心开始的真心旅程,于是也便有了“蓝火真心钻,真心只为妳”的浪漫寓意。

钻石底部的蓝色心形样式是“蓝火真心钻”的标志性特征,蓝火切工工艺让本就耀眼的钻石显得更加璀璨,正如Z世代许多人都在追寻一场轰轰烈烈的恋爱一般。让一颗真爱的心“被看见”,让一份真挚的爱“被感受”,让拥有真心钻的人从承诺爱情到真心去爱,开启一段真心旅程。”

而同时选用蓝色作为色彩设计元素,又意在为”火焰“降温,因为“恋人之间的相处不可能永远热情,需要用真心来沉淀美好。”对此,莱绅通灵董事长马总解释说,“从这个角度看,真心既是一种爱情态度,也是一种生活态度。”

不仅如此,莱绅通灵更是为了顺应Z世代追新赶潮的心理,入局元宇宙,推出“莱绅通灵蓝火真心钻NFT数藏”,将蓝火真心钻,真心只为妳的终极浪漫,以元宇宙数字化的形式加以典藏,用Z世代的独特方式来诠释爱人间的至高承诺。

顺势而为,未来可期。从概念的萌生到设计的落实,莱绅通灵让“蓝火真心钻”成为了一种恋爱观的载体,将“真心”升华为一种力量,既鼓励大家用“真心”追寻爱情,又赋能彼此真心以待,探寻无限的美好,必将收获Z世代好感,全面抢占新时代年轻化珠宝市场。



本文标题:“蓝火真心钻”上市,莱绅通灵欲撬动Z世代婚恋市场
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