2018年最受关注的50个产品包装

包装设计网站Dieline最近评出了2018年最受关注的50个产品包装,包括食品、电子产品、护肤品、保健品等产品类别。这家致力于“把包装设计当成艺术展示”、每年总结和预测包装设计趋势的网站也在2019年迈进了第12个年头。

产品包装很重要,这几乎成了一个共识。正如Dieline网站的创始人安德鲁·吉布斯(Andrew Gibbs)所说,“包装直接联系着消费者与品牌”、“我们购买的产品代表着我们所秉持的价值观,品牌包装让这些价值观从货架上传递给我们”。消费趋势不断变化,我们也习惯了产品“乔装打扮”、甚至“颜值当道”,每一年都有新花样。

Dieline是全世界浏览量最高的包装设计网站之一,网站的团队每年为杰出包装设计颁发“Dieline Awards”奖项、还组织设计竞赛。网站的创始人安德鲁·吉布斯(Andrew Gibbs)在2007年时已经从加州艺术学院平面设计专业毕业两年,20多岁的他从那年开始运营博客Dieline,分享他和团队认为重要、美好的产品包装。

十几年过去,吉布斯和他的团队每一年都总结包装和消费相互联结的新玩法,消费、市场、还有这世界都发生了巨大变化。2019年伊始,Dieline发布文章,表示“我们一直挑选最好的包装,但是只谈包装已经不够了。我们需要考虑人们如何体验品牌,以及品牌是如何与我们的生活、整个文化深深地交织在一起”。

的确,在过去的2018年,关于废弃塑料对环境污染的讨论声越来越多;对异域文化和传统元素的好奇、还有在城市生活的人对自然体验的向往,都能通过产品包装的图案、颜色、字体,甚至撕开和保存包装的方式中看出来。

日本设计师德田佑司曾经为ilohas矿泉水设计出了“可以拧的塑料瓶”,使用消耗更少的环保瓶、并通过“拧”让矿泉水瓶更方便回收,让ilohas成为了当时日本销量第一的矿泉水。他曾经说,“设计,就是连接产品和消费者的故事。设计师要成为故事的讲述者,就要根据时代变化去不断去改变,这样诞生出的设计才能够打动人心”。

在Dieline总结出的这50件夺人眼球的包装中,我们试图与 Dieline前两年发出的预测与总结相对比、结合过去一年中在包装设计领域发生的新闻,总结出一些共性和趋势。一起看看这些包装都使用了什么审美元素、靠近什么话题,它们是怎么讲品牌故事、并与我们的生活相联结的。

可回收材料的使用是包装的大趋势,方式已经不限于牛皮纸袋

“塑料”一词可以说是2018年的代表词汇之一,与之相对应的当然还有“环保”和“节能”。英国皇家统计协会公布的2018年国际年度统计数字是90.5%,它代表的是全球范围内未经回收的塑料垃圾的比例,引发了全球范围内人们对于环境的焦虑和担忧。正如主持这次统计的David Spiegelhalter所说,“这是一个巨大的、不断加剧、切实发生的世界问题”。2018年4月22日,世界地球日的主题为“终结塑料污染”。

针对这个,政府和企业在过去一年都有大动作。英国首相在2018年4月宣布,计划在2019年禁止使用塑料吸管和棉签,以减少丢进海洋的塑料垃圾和垃圾对海洋生物产生的危害。星巴克在2018年7月决定在两年内淘汰一次性塑料吸管,转而用可降解材料的吸管、或者没有吸管的杯盖替代,并且投入1千万美元研发可以回收的饮料杯。同一个月,阿迪达斯也表态,计划在2024年之前把制造鞋服用的塑料全都换成再生聚酯,也就是回收过的塑料垃圾。

在包装设计上,牛皮纸袋曾经是两年以前的新流行趋势,这当然也与环保相关。在2018年里,又出了新的给产品做包装的可回收材料的玩法,例如可食用包装。肯德基在香港的门店推出了包装可食用的双层鸡腿堡,包装上写着“吾停得口,就食到一纸不留”。意大利的Simone Caronni等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后,做成了装薯条的包装。

香港肯德基的可食用包装

在 Dieline选出的50佳包装中,有一个“纸瓶计划(The Paper Bottle)”,它由瑞典的纸浆制造品牌BillerudKorsnäs发起、并与其它设计和技术公司合作,开发出一种适用于多种产品生产的纸瓶子,主要用来装碳酸饮料。



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