年报设计中图像的使用

利用摄影和插图赋予年度报告亮点,使其精彩纷呈。


 

设计年度报告是许多设计师工作的一部分。有些设计师可能认为它相对枯燥,但正如这里的例子所示,年度报告可以提供一个施展才华的机会,将年报报告变成一个富有想象力的、诱人的和有吸引力的设计,以提高年报设计的整体水平。
 

图像是应用到年报设计中非常有用的工具。一份年度报告不必看起来干巴巴的或者文字太多,如将摄影、图形和/或插图的正确应用到年报中,可以真正使年报设计得更加精彩。让我们看看下面的方法……


 

01.选择华丽的摄影或插图

▲摄影可以帮助促进客户和观众之间的个人联系

首先,你需要确定是否将摄影、插图或矢量图形应用到年报设计上。这在很大程度上取决于你要考虑目标受众、报告类型,以及你希望设计成这种类型的年报。

以《剑桥大学捐赠者报告》为例(见上图好下图)。该年度报告的目标客户群是向该机构捐赠人。

▲对人的关注意味着摄影是再合适不过的选择

创意总监解释道:“虽然很多项目都是关于资本项目和技术投资,但我们的研究清楚地表明,最终捐赠者是在投资于人。”

“所以我们觉得拍摄新建筑、设备和设施的捐赠者是最好的方式。”简单地使用字体和颜色可能看起来很有图形效果,但没有摄影图来得生动,可能会使年报最终效果看起来枯燥无味。

当然,不是每份年度报告都应用摄影图。如果年报关注的不是个人故事,而是统计分析,那么最好使用其他平面图形将事实和数字,以一种有趣和吸引人的方式呈现出来,效果会更好。

另外,如果视觉目标是突出报告中更抽象的概念,比如财务稳定性或业务动态性,那么插图可能是最好的方法。


 

02.艺术指导摄影

▲采用纪实、非摆拍的镜头可以给年度报告带来人性的感觉

假设你决定使用摄影,下一步就是计划你想要的视觉风格。同样,这将取决于你要在年报中要突出的目标来确定视觉风格。

创意总监表示,在这份捐赠报告中,以人为本的理念是决定摄影师如何艺术指导摄影的主要因素。

“虽然这些都是摆好姿势的人物图像,但它们需要人性化一些,”他解释道。“例如,这些图像要在他们的办公室现实环境中抓拍 ,而不是在设定的环境中拍摄的。”

它还与这些照片印刷呈现出来的效果有关。他解释说:“我们选择了未涂布的纸来给这件作品增添温暖感。”“这正符合以人为主的图像,而且故意使用更有质感的未涂布纸。”它让一切都显得条理分明、平易近人,而非精英主义。


 

03.选择插画风格

▲Greenergy的年度报告聚焦了一个“成立25周年”的主题

如果你选择在年度报告中使用插图,你也可以以此为鉴。只有当你有了明确的目的和目标,你才能对所追求的视觉风格做出明智的决定。

例如,能源公司Greenergy设计年度报告(见上图)时,设计师仔细考虑了这个事实:强调今年是公司成立25周年。

“对Greenergy来说,这是件大事,”设计总监说。对于一个中等规模的公司来说,保持高度的独立性,并取得25年的成功和增长是不容小觑的。

“因此,我们与西班牙艺术家Mauco Sosa合作,为这份报告创建了一种独特的插画风格,以乐观、前瞻性和有趣的方式捕捉了商业模式的所有元素。”

▲Greenergy年度报告的主插图
 

重要的是,尽管报告中的插图以其简洁吸引人,但这并不意味着它们是抽象的,每一个都有特定的和重要的意义。例如,上面的主要插图是受Greenergy商业模式的启发,该公司将其描述为“高效、精简、方向明确”。


 

04.结合摄影和插图

▲在伦敦市长基金会的“为儿童贫困而战”年度报告中,将手绘的线条和涂鸦与照片相结合使用,使年报富有童趣感。
 



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