多角度分析国内外产品设计差异

时至今日,随着中国互联网产品的飞速发展壮大,越来越多国内产品计划着向海外扩展,远的有早就在布局海外市场的微信,近的也有超人气产品抖音。而阅文集团在最近两年也持续在海外业务上发力,Webnovel 正将中国优秀的小说作品展现给全世界的读者们。那么,当我们在设计服务于海外用户的产品的时候,有没有发现一些国外产品设计和中国不太一样的地方呢?今天我们不妨从品牌视觉、字体、特性功能以及产品细节等多个角度看分析下这些可能存在的区别。


 

索引

品牌视觉 · 3分钟阅读

字体 · 1分钟阅读

特性功能 · 8分钟阅读

产品细节 · 4分钟阅读


 


 

品牌视觉

颜色作为用户接触产品时对产品的第一感知,任何产品在对待色彩这个问题上都会非常慎重,大部分的产品色调都是基于品牌主色调或通过情绪板分析得出的。通常一个以女性用户为目标的产品会选用粉色,而一个主打科技概念的产品肯定逃不过蓝色或绿色。

有人统计了2015年 App Store 免费榜下载的前200个产品的 icon 颜色,将它们分类成红色系、绿色系、蓝色系以及黑白灰色系。可以看出在全世界范围内,和国内一样,红色系和蓝色系的产品依旧是最安全的选择。如果再做细分的话,橙色、黄色、粉色、紫色等颜色也不罕见,这与国内产品纷纷扎堆选择「科技蓝」与「喜庆红」形成了反差,在国内的前100名产品中只有5款绿色产品而根本找不到黑白灰色系的产品。这时不难得出一个结论:倘若你的产品想从 App Store 列表中快速区别于其他产品,选择绿色或者黑白灰色系不失为一个机智的选择。

值得一提的是,极简主义在北美北欧等国家备受推崇,相应的黑白灰或单色调应用会相当常见,但在国内黑白灰可以说是一种禁忌。而在东南亚、南欧以及南美,这些地区有着热情与开放的文化,在钟情丰富多彩的配色同时也并没有那么多的颜色禁忌。

在国内的「丧文化」与国外的「极简主义」融合之后,年轻人会通过黑白灰配色来标榜个性

建议:如果通过理性分析得出的色彩方案,其实不必太过纠结,在没有过多的视觉禁忌的前提下,海外用户的接受程度是很高的。大家可以尽量大胆的用色,只要符合自己产品的调性即可。同时注意与同类型产品之间的区分与竞争,毕竟在视觉领域,与众不同是一个加分项,更能帮助产品从诸多产品中脱颖而出。

接下来说说吉祥物与标志

上图是在网上流传很长时间的一张图,充分展现了中日美三国的图形设计特点。不难发现国内的企业对动物或吉祥物有着特殊的钟爱,欧美企业倾向于用各种形状或抽象图形来用作标志,日本企业几乎清一色都是英文字。日本在明治维新后开始大量吸纳西洋技术,其中也包括部分文字和语言,而日本的超级财团或老牌企业大多也是诞生在那段时间,一方面为了响应国内全面西化的号召,另一方面也是相当有国际化视野和前瞻性的考量,所以大部分企业都是用了西文字母来做品牌标志,后来的公司也就延续了这一「国民习惯」。

而欧美其实也并不像上图中所表达出来的尽用图形,也会有西文单词(比如诸多奢侈品牌、可口可乐、乐高等)或动物形象(比如 Twitter、Evernote等)作为标志, 不过最终都会把这些形象图形化,这也正说明这些国家和地区对不同形式的表达接受度更高。

那为什么中国的互联网产品偏爱使用动物作为标志呢?这大概是因为这些小动物是几乎无人不知的,可爱、亲切的形象更容易被广大的用户群体接受,也更容易被人记住(比如很多国内的互联网产品倾向于用叠词作为品牌,比如探探、陌陌、脉脉等)。而且另一方面可以看出我们有着比较明显的从众心理,当某个产品获得成功,有些产品倾向于学习这款产品成功的模式而非自己另辟蹊径。



本文标题:多角度分析国内外产品设计差异
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